短视频风头正盛，为什么还要布局官网营销，这是不是开历史倒车？

原创王钦企通社

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11个月前

抖音短视频、视频号、小红书、百家号、各大自媒体火的一塌糊涂，各大平台云集了大量的用户，可为什么还要以数字官网作为自己的营销根据地和主战场呢？这是不是在对抗时代和趋势，在开历史的倒车呢？真相到底是什么？

一中国企业主动放弃了互联网，全部投向了社交媒体的怀抱

2020年中国网站数量为422万个，2021年降至约400万个，2022年进一步减少至387万个，网站数量持续下降。他们都不建官网了，那他们都去哪里了呢？

随着移动互联网的发展，许多企业和个人转向微信小程序、抖音、视频号、小红书等自媒体等平台。2022年，约60%的中小企业更倾向于使用社交媒体和移动应用，而非独立网站。

广大企业和个人集体主动放弃网站，而主动投向了社交媒体的怀抱，这本来也无可厚非，毕竟哪里人多就在哪里做生意嘛。但事实的真相是只有极少数的头部企业，靠着自己的资金、资源快速在平台爆发。绝大多数的企业和个体都沦为了平台的奴隶！辛辛苦苦组团队、买设备、拍摄、剪辑，一顿操作猛如虎，可视频并没有多少人观看，并没有引来精准的意向客户，反而引来的都是吃瓜群众。那么这么做的意义何在？

二数字官网才是企业营销的主阵地！

尽管社交媒体在营销中越来越受欢迎，依赖网站营销仍然具有社交媒体无法比拟的独特优势。

1. 品牌控制与自主性

网站是企业自己的平台。拥有独立的域名、独立的空间、独立的服务器、网站产权完全为企业所有，所以企业有充分的自主权，可以自行设置栏目、自护发布内容，并且内容不受平台各种规则的限制，不受算法的控制，企业可以根据目标客户来设置网站的栏目。而抖音、视频号、小红书、微博，百家号等社交媒体和自媒体，对各行各业的内容严加管控。比如大健康行业、医疗行业、中医行业、康养等处处掣肘。而网站则不受这些规则的影响。

2. 持久、低成本、稳定的自动化获客

数字官网搭建后，通过在数字官网定期发布大量高质量的内容，网站可以在各大搜索引擎中获得更高的排名，排名更加靠前，从而得以获得更大的曝光和展示，吸引长期、稳定的流量。很多人觉得用浏览器搜索已经过时了，但根据调查显示，现在通过浏览器搜索信息的比重占55%，通过微信搜索比重占25%，通过抖音短视频搜索的比重仅仅占15%。

3.内容成为资产。

网站上的内容随着不断的更新，网站的权重在不断的提高，网站的内容不断的累积，内容可以获取源源不断地获得流量，随着内容的沉淀，内容就变成了数字资产，长期存在并被搜索引擎索引。而社交媒体上的内容发出去，很快被淹没在信息流中。例如，一篇文章可以在几年后仍然通过搜索引擎被找到，而社交媒体上的帖子可能在几天内就被遗忘。

3. 数据收集与分析

数字官网通过CRM系统，企业可以清晰地看到用户的访问的ip地址、访问量、访问时间、用户阅读喜好、停留时间等，通过对这些用户行为轨迹的分析，可以及时调整营销的重心和策略。通过测试和用户体验优化，网站可以将网站的转化率提高30%。

4. 全天候、低成本、自动化获客。

数字官网不仅仅是一个企业的门户网站、一个展示的窗口，更是一个全天候、自动化、低成本、持续获客的重要渠道。不管你在开会还是出差，不管你在干什么，只要网站在正常运行，不管白天还是黑夜，不管是国内客户还是海外客户，他们只要看到网站，浏览网站的内容，就会留下他们的联系方式等各种信息。

5.销售自动化、服务在线化。

数字官网不仅可以全天候自动化低成本获客，同时可以在数字网站搭建商城、上架自己的产品。用户通过大量的内容找到网站，就会看到网站的产品，就可以自行下单、支付。而企业进驻各大传统电商平台后，必须要通过购买广告位，持续不断的付费投流，企业的店铺才会得到曝光，才可能会有转化和成交。但数字官网并不需要高额的广告投入。

5. 专业性与信任度

一个设计良好、内容丰富的网站可以提升企业的专业形象，增加客户信任度。75%的用户会通过网站建设时间、内容发布更新频率、内容质量来判断企业的稳定性、可靠性、专业性。拥有数字官网的企业通常被认为更加可信和正规，尤其是在B2B领域。根据HubSpot的数据，56%的B2B买家在购买决策过程中会访问企业的官方网站。

6. 数字官网拥有多种功能

数字官网不仅仅是企业的品牌形象和名片，同时还是企业的内容营销中台、企业数字展厅、企业在线商城、、企业售后服务中心。数字官网作为整合营销的中心，将社交媒体等多种宣发渠道全部打通，生产的内容通过官网首发，同时也会自动分发到各大自媒体平台，但所有数据全部集中到官网后台，真正做到了一个中心，一个平台，一份数据。这样的策略可以将营销效果提高20%。