着眼当下，人们正在不断讲地享受数字化带来的便利，行为和消费方式也相应改变。我国的数字化转型也由消费领域向生产领域扩展，如果不能及时掌握相关需求变化，企业的经营和发展将会出现危机，不仅会失去客户资源，还可能与整个行业的发展失之交臂。

关于企业数字化转型，在2021年03月11日，十三届全国人大四次会议表决通过了的《第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的决议，也提出将促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。加强关键数字技术创新应用；加快推动数字产业化；推进产业数字化转型。此外，在《十四五大战略与2035远景》一书中，也提到，预计2025年每百家企业拥有网站数85个。

说到企业官网，这个话题其实已经持续了二十年左右了，从国内第一批的企业官网到现在百花齐放的局面，中国的互联网史上官网的形态发生了很大的变化。

如果要打个比方的话：那过去老式、传统的旧官网就像是乡下的“老宅子”，能住人，能遮风避雨，但是配套设施不够齐全。

这种网站在过去自然可以应对企业的基础需求，但目前的数字化经济环境下，各类宣传渠道、信息载体的不断进化中，传统官网的竞争地位显然下滑了许多。

和传统官网相比，现在的数字化官网就像是城市中的“精品房”，有网络有电梯、交通便利，周边的医院、学校、商场等设施齐全，不仅能住人，还能住的舒服、住的方便。

然而，从《中国互联网络信息中心第49次中国互联网络发展状况统计》报告显示来看，独立网站却消亡很快。不是网站没用了，而是都移动互联网时代了，企业自己的网站还停留在上个世纪90年代，PC时代网站还能有用吗？

互联网已经完全“移动、社交、智能”了，而我们对网站认知，还停留在上个世纪、90年代。

基于LTD思想的入站营销（Inbound marketing）从引导到成交模式指导下，应用SaaS独立站系统，迭代企业传统网站，发布具有官宣能力、物料能力、链接能力、数据能力的数字化官网，提高组织效率，减轻企业经营中的沟通成本，用官网（独立站）创造更多的销售机会，助力企业业绩增长。

十四五之后，在今年5月17日，全国政协召开的“推动数字经济持续健康发展”专题协商会上，委员专家们也提出中小企业占我国企业数量90%以上，加快推进量大面广的中小企业数字化转型，构建全链条、全流程数字化生态，增强产业链供应链韧性和自主可控能力。受资金、技术、人才等因素制约，中小企业数字化转型即是产业数字化的关键所在，更是痛点难点。

而基于LTD思想的营销SaaS能够实现企业对经营行为管控、全流程数字化，也可以有效帮助企业开源节流，在有限的营销预算下帮助企业实现追求高营销收益效果的营销目标。帮助企业构建私域流量池，将公域流量导入私域流量后，日后复用。

SaaS模式的营销工具，以订阅模式提供服务，省去企业研发成本，企业以更小的投入进行数字化和云化。再者，基于LTD思想的营销SaaS每周一迭代的产品更新速度，也能让企业在最短时间内便捷的使用到最新的产品和服务。

智者顺时而谋，愚者逆时而动。

即使从互联网发展脉络来看，Web1.0是第一代互联网，PC（个人计算机）互联网群雄并起，逐鹿网络的时代，这个时代的代表公司包括雅虎、谷歌、亚马逊、新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴、京东等。

但在Web1.0时代，用户基本都是被动地接受互联网中的内容，很少能深度参与到互联网建设中。

2008年，智能手机的广泛运用，Web2.0来开帷幕。互联网上的各种服务能够应用到社会生活中，线上（online）和线下（offline）开始紧密地交互。

社交网络、O2O服务（线上到线下服务）、手机游戏、短视频、网络直播、信息流服务、应用分发和互联网金融等移动互联网服务成为主流。

在Web2.0时代，用户可以自主创建互联网中的内容，但流量入口与利益分配等却被各个互联网巨头公司把控，且隐私与安全问题难以保障。

Web 1.0和Web 2.0相结合，就形成了Web3的数字化生态，在其中用户可以真正拥有自己的数据。

在Web3.0时代，用户将成为互联网真正的创作者与构建者，用户所创造的数据信息与数据资产都将归自身所有。每一个参与到Web 3.0的个体都将享受到属于自己的红利。

通其变，企业更当抓住政策和时代机遇。

拥抱大时代，企业不分大小，都应该是平台，直接连接客户，深耕基于官网（独立站）的私域运营，做自己互联网的主人，把数字化官网作为自己对外营销的主阵地和营销物料中台，对外进行内容营销，再借助自媒体、广告平台、SEM、EDM等讲生意表达或产品服务的价值创造内容进行分发，构建基于全网全域的客户找上门，实现从引导到成交的营销、获客、转化体系，所有经营数据回流到自身数字化官网，实现企业经营内外闭环与全流程数字化、可视化。做大做强。

参考文献

[1]LTD(lead to deal)从引导到成交方法论.杭州电子商务研究院,2022.

[2]JasonCeng.互联网的前世今生：Web 1.0、2.0、3.0,2022.