乐偶新媒体研究丨故事引流-消费品行业的公众号运营战术
微信公众号自2012年上线至今已有6年时间，优质内容从最初的稀缺发展到现在已经泛滥，市场布局几乎达到饱和。2013、2014年是微信公众号运营的红利期，但现在微信公众号的粉丝增长越来越难，文章打开率也越来越低。
公众号新增流量短缺，阅读量出现“5+2”行业趋势，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。也就是说，100个订阅用户中，会打开文章进行阅读的人可能只有2人。
基于公众号整体环境，乐偶认为初涉自媒体营销领域的企业，其目前的运营战略思路，应为基于自由用户的存量运营，通过品牌共鸣带来适量的传播引流。本次，小乐将以NITTAYA妮泰雅乳胶品牌为例，与大家分享消费品行业公众号的运营战术。
乐偶客户案例：NITTAYA妮泰雅
Tonight，NITTAYA 向你说晚安
1985年，泰国曼谷。
NITTAYA妮泰雅乳胶品牌正式创建。
33年，NITTAYA妮泰雅在泰国普吉岛种植2.5万亩自有橡胶林，打造4200平米自有乳胶工厂，产品远销全球26个国家和地区，在泰国排名前三。
作为一家老牌企业，NITTAYA妮泰雅蕴含着时间与品质的魅力。
三十余年的历史沉淀，使其在技术工艺、构造设计、生产管理等方面都具有一定的影响力。
不仅获得前泰国驻华公使的青睐，更是与泰国商业部建立了长期的战略合作关系，成功跻身为泰国官方推荐的乳胶品牌。
今晚，NITTAYA妮泰雅向你说晚安，让你享有健康温暖的睡眠。
NITTAYA畅中国之旅
目前全球人民都有不同程度的睡眠问题，寝具成为大家广泛关注的话题，NITTAYA妮泰雅恰好赶上了市场热潮。
据“全球睡眠状况及睡眠认知最新调查数据”结果显示，61%的全球成年人存在某种影响睡眠的医学问题；超六成我国90后睡眠时间不足；最容易失眠的是程序员，占16%；其次是蓝领、销售、咨询人员；新兴职业的淘宝店主、网红的睡眠状况也不是很好，分列占第五、第六位。
据《2018中国互联网网民睡眠白皮书》中数据显示，76%的人群入睡困难，13%处在痛苦状态；89%的人群会在半夜醒来；91%的人群睡醒依然疲惫。
选择好一个助于睡眠的寝具，对于失眠、睡眠不好的人来说尤其重要。
NITTAYA妮泰雅以缓解睡眠障碍、打造自然纯粹健康睡眠走入中国消费者视野，秉承纯天然无添加的生产理念，迅速赢取国内消费者的信任和喜爱。
NITTAYA与乐偶同行
NITTAYA妮泰雅本属于泰国品牌，进入中国市场之后，积极进行本土化战略，进一步拓宽中国市场。
2018年，NITTAYA妮泰雅正式与乐偶签约，通过乐偶官微服务搭建官网、上线小程序、以及微信公众号、今日头条、熊掌号、抖音等系列自媒体矩阵构建，形成自己的一套官微中心。
（NITTAYA 妮泰雅官网展示）
同时，通过乐偶营销云服务，NITTAYA妮泰雅在全网进行高质量原创内容分发与输出，及时有效地获取自然流量、信息流流量及社交分享流量，实现短时间内更大程度的市场拓展和品牌曝光。
线上品牌运营+线下产品销售联动的商业模式，是新兴市场环境的需求，也是NITTAYA妮泰雅在中国市场的一次探索。
选择乐偶同行，满足了NITTAYA妮泰雅线上品牌运营和维护的需求，让生意变简单。
故事引流消费品行业运营战术
NITTAYA妮泰雅属于一种选购式消费品，顾客会从品牌、质量、价格以及样式等多方面进行权衡比较，然后才会产生购买行为。通过对NITTAYA妮泰雅的品牌定位、市场需求、产品质量等各方面进行分析，乐偶采取故事引流的方法，对NITTAYA妮泰雅品牌进行宣传推广。
首先，从情感营销角度切入消费者市场，迎合“爱自己就给自己一份优质寝具”的个人心理，打造出NITTAYA妮泰雅为每一位消费者筑梦的消费理念；同时，结合知识营销手段，加强乳胶用品带来健康生活的知识类普及与传达，进行品牌渗透。塑造NITTAYA妮泰雅不仅是一份寝具、更是你追梦路上的守护者这样一种富有情感的品牌形象，走入大众视野。
当下的市场环境，消费者追求的不仅是物质的满足，还有精神的传达，因此在品牌营销中，情感诉求至关重要。情感诉求做的好，可以把硬广告做成软营销，淡化商业气息，更容易引起大众共鸣，被消费者所接受和认可。情感式营销是以人为中心，而不是以产品为中心，不需要慷慨激昂的推销产品，而是像和朋友聊天一样娓娓道来。
乐偶作为一家专业的数字化营销企业，团队成员深耕自媒体营销领域多年，拥有丰富的营销手段和理念，针对不同行业领域客户采取不同的营销战术，力求达到最好的品牌曝光和宣传效果。
同时，乐偶充分运用自身媒体资源，在原创高质图文、视频内容的基础中，高效进行内容分发和传播，形成一套系统且专业的内容、分发、传播、拓客模式，助力品牌营销，挖掘潜在客户。
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