抖音运营案例复盘｜100万粉丝账号养成记
“听过很多道理，却依然过不好这一生”
抖音如何做？网上有太多教程了，但是，即使听过很多道理，而你却依然做不好一个抖音。
大家都知道抖音有多火，5亿MAU，大把大把的流量等你使用，想当网红、想卖货、想做企业宣传、想展示自己的才艺、想记录自己的美好生活，这里能给你想要的一切。
机会给你了，中不中用就不知道了。
我们不喊口号，不玩假大空，今天我们来给大家做一个复盘，来告诉大家100W+粉丝的账号是如何一步步做起来的。
100万粉丝账号养成记
先来介绍一下今天要复盘的账号
这个抖音账号是在2018年5月中旬开始做的，也是我们做成的第一个账号，当时我们对于抖音的规律和用户习惯还在摸索阶段，前期尝试了几个账号也没有成功。
那时候的攻略什么的很少，所有的东西都是我们一点点慢慢发现总结的，到18年9月份的时候，这个账号已经突破100万粉丝了，粉丝最多时达到了120万，后来因为停止运营了粉丝掉到了103万。
我每天掉的粉丝都比你总粉丝多
账号运营前期，我们总结了三个大的运营思路，即从内容、平台规则、用户心理三个方面来指导我们的内容制作和日常运营。
01、内容
内容质量里分五个维度，即账号人格化、账号名称与简介、视频文案介绍及配乐优化、视觉包装效果优化、内容质量把控。
账号人格化：做一个账号首先要懂得不管是企业号还是个人号，这个账号都是一个活生生的人，账号不冰冷，这个账号有自己的喜爱和个性。有些时候把自己的爱好加入到视频中会和观众产生共鸣，会吸引进来额外的粉丝。
要与观众有良好的互动，有温度不要搞官方的高冷，在中后期可以强化账号的IP属性，打造成所属领域的KOL。
账号的名称与简介：简单直入主题的名称，记住，突出主题，还要好记。
简介里突出自己所属领域的标签，兼顾个性化。简介可以在账号运营的前中后期三个阶段突出不同的重点，前期以吸引用户为主，中期以增加互动量为主，后期可以加入联系方式，把粉丝引导到微信群和qq群里。
视频文案介绍及配乐优化：在每个视频的介绍文案中强调所属垂直领域的标签；
避免违规词出现，违规词如何判断？可以在抖音里搜索这个词，如果什么都搜不出来就是违规了；
文案中增加互动元素，这个可以蹭热点、可以引导玩家评论，一个好的文案视频就成功了三分之一。
配乐很关键，抖音热门歌曲要常用，有话题歌曲要常用，根据内容找到贴合的BGM是一种能力，一首合适的音乐可以给视频加分不少。
视频效果优化：头像的处理、封面的处理、内容布局的优化、动态与静态的选择都是要好好处理的，所以学点PS技术还是很关键的。
内容质量把控：内容质量自不必说，想做长线的账号不论是拍摄效果还是内容脚本都需要保持高质量。账号前期内容必须严控，在所谓的新手期阶段，要给平台和观众留下一个好的印象，找一些有共鸣的内容和话题；中期在兼顾质量的同时，可以适当增加发布频次；后期以维护为主。
想做抖音，平时要大量的看，提高自己对内容的认知水平，同时对平台规则要理解，还要站在观众的角度看待问题。
大领域的垂直度方向把控：如果选择大的领域做内容方向，就要把内容做的更精致。大领域所对应观众面广，要做就做到大而精。
什么是大领域？举例：情感领域—星座—巨蟹座，前边是大领域，后边是细分小领域。
垂直细分领域的方向把控：我的建议是做帐号就要做这种细分垂直领域的号，越垂直，越好吸引相关领域的粉丝关注，账号切记做杂了，什么领域的都拍，就会把账号做死。
视觉效果的统一：这个自不必说，首先是封面的统一，其次是里面内容的统一。
目标人群的锁定：吸引账号所属细分领域的用户，同时通过人格化账号可以通过你和用户的共同爱好，吸引这一部分人。
账号活跃度其实挺重要的，比如账号新注册完，需要一段时间的养号。这段时间可能不上传视频，但是需要大量时间来刷抖音，去关注和点赞评论，这就是在增加账号活跃度。
等账号开始传视频了，我们需要考虑到视频的发布频次，账号的在线时长，以及账号的操作频次。
发布频次：前期保证每日一更或每周5更，这期间视频注重质量；账号运营中期，每日一更或多更，也就是有了一定基础之后，可以拿量换量；账号到了瓶颈期之后，可以减少更新频次，每周三更就够了。
在线时长：反正是越长越好了。
操作频次：与粉丝互动的频次，回复评论、回复私信、点赞；与其他账号的互动，点赞、评论、转发、关注。
用户的喜爱及后续的操作直接关乎你账号的存亡，网上那么多卖假量的平台也是在做这部分工作，但是，我负责人的告诉你，别买假量，没用，反而会对账号产生负面效果。
我们知道抖音是去中心化的，每个视频都有可能火，平台会给每个视频一两百的初始推荐量，然后根据用户的喜爱度来判定质量好坏，再决定下一轮的推荐量。
用户的喜爱度分为点击率、读完率、点赞转化率、关注转化率、评论数、收藏量、私信等。
抖音的算法通过因素的结果直接宣判一个视频的存亡，所以如果前期确实没有互动，那么找找亲戚朋友给点波关注吧老铁！
老铁！双击666
02、平台规则
1.都说发视频的时候@抖音小助手，其实没啥用，但是反正没事就@吧；
2.不要发硬广告，违规概率很高，会被删的；
3.不要出现违规词和内容；
4.领导人的相关信息不要出现；
5.不要刻意频繁去推广其他账号；
6.在视频介绍里强调突出标签，特定人群更容易发现你；
7.参加挑战，但最好参加符合你内容的挑战，官方挑战每日两次，可以挑着参加；
8.视频介绍文案最后选择属于自己的#标签#；
9.1千粉丝开通长视频，1万粉丝开通直播；
10.视频发布时间以11：00、18：00、21：00为好；
11.还有好多，一时想不起来了。
平台播放量规则：播放了前文提到过，就是去中心化的平台推送规则，先给每个视频一两百推荐量，看互动率再决定下一轮的量，不好就不推了，好就再推2000千，然后第三轮推荐，以此类推。
除此之外，还有平台大环境的影响，比如去年暑假期间平台推出的向日葵计划，对利于青少年看的知识类和传统文化类内容有加成推荐，再后来主推过正能量内容，等等吧，要多看政策和关于抖音的相关新闻。
平台导粉规则：官方对于导粉有绝对的控制权，有播放量并不代表就有粉丝，所有用户都有标签，你的账号也有标签，你的每个视频也都有标签，标签相符才能有很好的粉丝转化率。所以你懂的，大部分情况下还是平台说了算。
男女比例差不多，女性稍微多一些，用户年龄偏低。
史上最冷知识的粉丝以学生为主，而我们做的就是老师的角色，而且是有问必答的老师，不厌其烦的老师，不会生气的老师。
前期评论全部回复，我们在做号的时候，曾今一晚上回复了几千个评论，而且并不敷衍，也不雷同，真的是一份付出一份回报，我们在账号前期的简介里写着：所有评论都回复！也是通过和粉丝评论及私信，培养了最早的一批铁粉。
回复的时候要有温度，粉丝会喜欢你的。
用户需要从你这里得到慰藉，尤其是你拥有了一定粉丝之后，他们会把你当成大V,你去互动，他们会很开心。
账号都是有人设的，突出人格化，用户会关注你，你在一个领域时间长了，做大了，就会成为这个领域的KOL，好好学习知识吧，他们会问你很多问题。比如我在运营冷知识的时候，研究了无数的冷知识以及冷知识的原理和真假。
随着账号做的越来越多，对于平台的了解和用户分析也越来越清晰，但随着用户审美的疲劳，以及大量专业机构的进入，内容制作的标准越来越高。
接下来在罗列一些实用干货吧。
不一定，大概率不会。
15、什么样的内容在抖音容易火？
01、高颜值、帅哥美女
02、爱演的戏精
03、唱歌、弹琴等才艺高手
04、技能教学类
05、创意类、特效类
06、男女反串
07、萌娃、萌宠
08、美景、旅游分享
09、卡通动漫
10、真实感人的视频故事、人物瞬间
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