最好的营销是让产品来说话！
最好的营销广告是让产品自己来说话，这句话的意思并不是说放弃宣传，单纯靠产品质量在市场上进行竞争，通过市场口碑来奠定市场地位，而是为产品赋予生命，让具有生命的产品自己去说话。
这里可以参考前两年，我们团队为某酒店的月饼品牌做得广告创意：别想我，八月十五才有我；想念我，XX酒店去找我；得到我，随你怎么对待我；吃了我，永远不要忘记我。我们为月饼注入生命的广告创意，受到了消费者的广泛认可，排队去酒店购买月饼的人络绎不绝，到现在这款月饼都是这家酒店的一张备受欢迎的名片，酒店凭借这条广告创意获得了巨大的成功。
可见，鲜活的会讲话的产品具备着旺盛的市场竞争力，能够为消费者创造深刻的市场记忆，极大地提升品牌的认可度和用户粘性。那么企业家要如何让自己的产品活起来呢？首当其冲是用生动化、拟人化、口语化的语言塑造产品形象，拉进产品与消费者之间的关系；再者是跳出思维的束缚，不背任何固有技术或者文化或者消费习惯的包袱，信马由缰；再者是定位，无论是定位产品，还是定位消费群体，还是定位竞争对手，锥于一点，单刀直入，精准突破。
语言为产品注入生命，跳出思维的束缚为产品养成新的思想，精准定位给产品打造新的形象，有了生命，有了新的思想，有了新的形象，产品自然而然就活了过来。
以上这几点在我们的广告创意中均有体现，接下来我们逐一分析。
首先是用生动化、拟人化、口语化的语言塑造产品形象，拉进产品与消费者之间的关系。我想您看到那段文字的时候就已经发现了它的生动，这段文字完全是第一人称视角下的内容讲述，没有任何的修饰，简单的口语化表述将月饼由食品变成了具有个性的人，撩拨住消费者的心，让消费者的购物行为变成了一种去和朋友见面的愉快经历，直接拉近了产品与消费者之间的距离，创造了一种新型关系。
其次是跳出思维的束缚，不背任何固有技术或者文化或者消费习惯的包袱，信马由缰。月饼又称团圆饼，自元明以来已成为一家团圆的象征，用月饼表达渴望团聚和对亲人的想念之情已经成为一种根深蒂固的意识和文化，多家月饼企业在包装自己的品牌时主打的均是团圆思念，但我们的广告创意不一样，我们的广告创意跳出了团圆与思念的文化直击月饼本身食品的商品属性，它只是一个在特定时节推出的产品，除此之外不具任何意义。
最后是定位，无论是定位产品，还是定位消费群体，还是定位竞争对手，锥于一点，单刀直入，精准突破。我们在进行创意设计的时候，认真调研了月饼行业的产品定位，深度研究了对手，也深度研究了消费群体。在这过程中我们了解到竞争对手在深挖月饼的文化，也了解到当前市场上的消费者对于同质化的月饼商品存在一定的审美疲劳。于是，我们快速出击，在竞争对手还在深耕月饼文化并进行主动推广的时候，另辟蹊径，将其重新定位，以一种只有特定时间，特定地点才会有的特别商品的形象在消费者面前重新出现，利用消费者的猎奇心理一下子打开渠道。
手中有好产品，但是还在苦恼怎么切入市场的朋友，不妨根据这条月饼品牌的广告创意来思考一下如何用生动化、拟人化、口语化的语言给自己产品注入生命；如何跳出思维束缚，信马由缰找到产品的本质；如何精准定位产品，锥入市场，创造新意；并通过这些的叠加让产品成为会开口说话的新生命。说不定，你便会豁然开朗，找到一条康庄大道。
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