擅用驰名商标，被判罚2.5倍，赔偿1000万元！
保健品牌Swisse开始卖奶茶？
Swisse自己都不知道！
近日，广州知识产权法院审理了一起商家利用“Swisse”商标在全国各地开展招商加盟的侵害商标权及不正当竞争纠纷案。
健合公司、诗微仕公司系“Swisse”商标的被许可人，负责“Swisse”品牌在我国大陆地区的商业宣传、商品销售。
2021年，微博、小红书等社交平台上，一家名为“Swisse营养颜究美茶馆”的奶茶店，突然在全国各地爆火。
该奶茶品牌声称和澳洲保健品牌Swisse联名打造，饮品的成分介绍总和Swisse的主打产品捆绑，而其店内往往也摆有许多Swisse旗下的产品。“迪丽热巴同款”“品牌跨界”等标语在铺天盖地的宣传中频繁出现。
然而，正主Swisse（诗微仕）公司突然出面撇清关系：
1. Swisse茶饮店与Swisse（诗微仕）官方无关；
2. 诗微仕公司曾与上海旭饮公司合作，约定上海旭饮公司使用“Swisse”品牌产品调制并推广健康茶饮，后合作终止。
依据诗微仕公司的陈述，上海旭饮公司、健澳公司是在终止与诗微仕公司合作关系后，仍持续使用“Swisse”开展茶饮门店的经营、招商加盟、宣传推广及“授权”加盟商在茶饮门店上使用“Swisse”商标。
在“Swisse营养颜究美茶馆”的标牌下，还有“city honey drink”和“旭饮优品”的标记。
另外，部分门店放有商标授权声明书和授权签约证书。其中，授权签约证书下方的公章为“上海旭饮咨询管理有限公司”。
查询发现，健澳（上海）品牌管理有限公司于2021年6月13日从北京泰灵商贸有限责任公司处受让“City Honey Drink”商标，于2021年6月16日向国家知识产权局商标局提交“营养颜究美茶馆”注册申请（目前商标驳回复审中）。
可见，Swisse茶饮店并不是餐饮行业中常见的“山寨店”，而是商标纠纷遗留下的棘手问题。如果纠纷长期存在，势必会对Swisse（诗微仕）的品牌影响力、市场布局带来更大伤害。
2021年5月，Swisse在官网发布了一则声明，称“已经正式函告上海旭饮咨询管理有限公司，要求后者停止其相关侵权行为，同时将积极采取法律措施维护企业合法权益。”
然而此举并没能阻挡住Swisse的招牌在全国范围内被滥用，于是Swisse在6月22日再次出了一份声明，强调“已经针对侵权主体采取了维权措施”。
随后，健合公司、诗微仕公司起诉到广州知识产权法院，请求法院判决上海旭饮公司、健澳公司停止侵权行为并赔偿经济损失及合理维权费用1000万元，并主张按照两被告侵权获利为基数适用5倍的惩罚性赔偿。
广州知识产权法院审理认为：
原告涉案商标的知名度高，在原告向被告终止合同并发送律师函后，被告仍大规模实施侵权行为，两被告分工合作，共同实施商标侵权及不正当竞争行为，且侵权故意明显；
被告利用原告商标的知名度在全国各地规模性开展招商加盟，获利巨大，且对原告的商誉造成严重损害，侵权情节严重。
该案中，原告主张应适用惩罚性赔偿，并以被告的侵权获利作为适用惩罚性赔偿的计算依据，列出了“两被告‘授权’加盟‘Swisse’饮品店176家、涉及‘Swisse’茶饮店特许经营许可合同纠纷诉讼33起、现场公证取证及被市场监管局查获的‘Swisse’加盟饮品店23家”三种计算方式和依据。
法院采用了“现场公证取证及被市场监管局查获的‘Swisse’加盟饮品店23家”计算依据，计得被告侵权获利287.5万元，并以此为基数，适用2.5倍的惩罚性赔偿，加上原告合理维权费用，最终判决全额支持原告请求赔偿的1000万元。
据悉，该案一审判决后，双方当事人均未上诉。
有需求就有市场，在健康理念盛行的大环境下，将保健品与年轻人热爱的奶茶联系在一起，或许是门不错的生意。
不过，“Swisse营养颜究美茶馆”能够爆火，很大一部分原因都是通过授权品牌的影响力迅速打通市场，即不少消费者都是冲着Swisse这块金字招牌来的。
目前，在社交平台，仍能看到于近期发布的关于“Swisse营养颜究美茶馆”的推广笔记。
品牌通过商标得以展现，一个品牌能够获得消费者的认可、占据一定市场份额，与商标权利人和使用者的投入密不可分。
因此，对故意侵害知识产权且情节严重的侵权行为，适用惩罚性赔偿制度，是进一步加大惩戒力度、切实阻遏严重侵害知识产权行为的有力举措。补偿权利人损失的同时，也警示市场竞争主体回到公平竞争的框架下。
根据《2022年中国反侵权假冒年度报告》列出的数据，从2018年到2022年，法院判决的侵犯知识产权案件惩罚性赔偿金额4年间增长153%。
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