东南亚第一大经济体将禁止社媒平台从事电商交易?
印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑周二公开接受媒体采访时明确表示,该部门正在加紧制定电商监管政策,该国将不允许社交媒体平台从事电商交易业务。
哈桑部长表示,该国正在完善电子商务领域的相关法律,其中就包括限制社交媒体平台只能用来作为商品促销的渠道,但商品交易不能在此类平台上进行。同时,印尼政府也将限制社交媒体平台同时从事电商活动,以避免公共数据被滥用。
在周一的媒体发布会上,哈桑部长也提到这件事。他表示电商和社交媒体之间的联系必须被断开,这样“算法就不会控制一切”,同时也能阻止个人数据被用于商业目的。
同时,印尼贸易部也表示将会给在电商平台上销售海外商品制定规则,并强调这些商品将会受到与本地线下商品相同的待遇。印尼贸易部副部长Jerry Sambuaga表示,现在短视频平台上的卖家,能够以比市价低很多的价格出售商品,除了精简掉中间商外,这些卖家也有可能绕开了整套进口商品所需的流程,从而实现了价格优势,这也是政府想要监管的部分。
具有标志性意义的是,印尼总统佐科在上周六视察基建项目时公开表示,正在加紧针对社交媒体平台的电商业务进行规管。这项监管规则涉及多个部门,并在近期由贸易部总结完成。
佐科表示,这项监管需要尽快落地,因为这将会对印尼的小微企业和中型企业,以及印尼的经济活动造成影响,有些市场的销售额因为这一轮(社媒电商的)涌入开始下降。
对于活跃在印尼市场的电商而言,受影响最大的无疑是短视频平台TikTok。以GMV(商品交易总额)计算,东南亚电商平台里排名头两位的是冬海集团的“虾皮”(SHOPEE)和阿里Lazada,再往后数是Tokopedia和Bukalapak,排名第五的正是TikTok Shop。
而东南亚正是TikTok极为重要的市场。统计数据显示,TikTok在印尼有1.13亿用户,在全球仅次于美国(1.16亿)。今年6月,TikTok首席执行官周受资也提到公司准备在未来几年里,向印尼和东南亚市场投资“数十亿美元”。
根据媒体报道,TikTok Shop在2022年总共实现44亿美元的GMV,而公司内部的预期是在2023年将这个指标拉到200亿美元。
花旗研究团队也在周二的研报中指出,鉴于TikTok和“虾皮”近期激烈的竞争,这项政策的落地将有利于一众传统电商平台,特别是冬海集团的“虾皮”。
对于印尼最新的政策动向,TikTok发言人公开回应称,社交电商的诞生是为了解决当地传统小卖家的现实问题,将他们与当地的创作者匹配起来,帮助他们增加网上商店的流量。公司在尊重当地法律法规的同时,也希望这些法规能考虑到其对TikTok Shop超过600万卖家,和近700万相关创作者生计的影响。
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