保护中小企业，印尼禁止TikTok等媒体平台从事电商带货

原创 2023-09-30 20:56:45 · Cbo.cn · 张钊

这意味着印尼用户不能在TikTok和Facebook等社交媒体平台上买卖商品。

9月25日，印度尼西亚贸易部表示，为了规范该国的电商市场，该部门正在加紧制定电商监管政策，禁止在社交媒体平台上进行交易。这意味着印尼用户不能在TikTok和Facebook等社交媒体平台上买卖产品和服务。

简而言之，就是在中国市场大火的抖音带货，在印尼被禁止。目前，TikTok在印尼有1.3亿用户，TikTok Shop在东南亚2022年总GMV实现44亿美元，公司预计2023年这一数据将达到200亿美元。

对TikTok的电商业务与该国电子商务有关的问题，印尼方面日前进行了特别的讨论。印尼总统佐科9月26日在内阁会议上宣称：“TikTok Shop日益增长的影响力，不利于微型、小型和中型企业。社交媒体上的企业以异常低的价格销售进口产品，这些价格低于本地商品的生产成本，影响了本土企业”。此外，印尼在禁止社交媒体兼做电子商务平台方面，有一条理由是“防止滥用公共数据”。

印尼方面认为，TikTok应该只是一个社交媒体（平台），而不是一个（进行）商业的媒介。印尼政府9月26日要求TikTok的购物功能在一周内从TikTok中分离出来，成为独立的应用程序，否则将被关闭。

根据法新社的报道，对于印尼政府的上述政策，TikTok印尼发言人表示，将寻求一条建设性的前进道路，并对这一政策"深感担忧"，特别是它将如何影响活跃于TikTok Shop上600万当地卖家的生计。

印尼是东南亚最重要的市场，可以说做好了印尼市场，就等同于拿下了东南亚市场。整个东南亚11个国家的总人口数是6.5亿，其中印尼一国就占了41%。目前，印尼有74%的互联网普及率，同时大量的年轻人提供了充足的劳动力，印尼正处于人口与移动互联网双重红利叠加的黄金时期。

资料显示，印尼是TikTok月活用户排名第二的市场，仅次于美国，而TikTok Shop印尼站的GMV已经占据该国电商行业5%的市场份额，也是TikTok Shop目前所有站点中表现最好的。

在印尼政府出台上述政策之后，TikTok并没有坐以待毙。在TikTok平台上，有一个话题活动，#kamiumkmditiktok#（我们是TikTok小微企业），还有致总统佐科的签名信，都旨在支持TikTok Shop。无论这些活动是TikTok自身发起的，还是用户的个人行为，都表明TikTok在印尼有一批坚定的支持者，并对小微企业的发展起到了一定的推动作用。