AI取代不了营销人：我命由我，不由DeepSeek
高开疯走，这应该是DeepSeek当下的现状。
DeepSeek的横空出世，如平地惊雷，一夜破圈，震撼全球AI。这个由量化巨头幻方量化旗下专注通用人工智能研发的公司，凭借其先进的技术架构和强大的模型能力，一时间成为众人瞩目的焦点。
DeepSeek能快速生成逻辑清晰的文案，在广告提案、广告创意、语言生成、多模态理解、推理与逻辑等方面表现出色，让不少数字营销从业者开始担心自己的“饭碗”是否还能端稳。
▌图源：deepseek官网但实际上，DeepSeek虽强，却无法取代营销人。
广告创作绝非简单的文字组合，它是一门融合了洞察人性、理解文化、把握市场趋势的艺术。
营销人需要深入挖掘消费者内心深处的需求、情感和痛点，从而创作出能引发强烈共鸣的广告内容。
▎营销的核心在于对人性的洞察。
消费者的购买决策，从来不是简单基于产品功能，更多是受到情感、价值观、社会认同等复杂因素的影响。
以华为为例，其产品的营销，并非单纯宣传性能，而是传递一种追求创新、简洁生活的价值观，激发消费者的情感共鸣，让消费者在拥有产品时，获得身份认同和自我满足。
这种对消费者内心深处渴望的精准把握，需要营销人深入市场调研，与消费者面对面交流，感知他们的喜怒哀乐，理解他们的生活方式。
而DeepSeek虽能分析海量数据，却难以真正理解人类情感的微妙之处，无法像营销人一样，凭借细腻的感知，挖掘出触动消费者心灵的营销点。
▌图源：deepseek官网▎营销是一场创意与策略的艺术。
从制定独特的品牌定位，到策划精彩的营销活动，每一个环节都充满创造性。一个成功的营销案例，往往是突破常规、出人意料的。
以运动品牌李宁为例，2024巴黎奥运年，在一次「以我为名」的campaign中，李宁品牌另辟蹊径，面向年轻一代做出了「一切皆有可能」的新注解——在运动中敢于想象，不懈追求，赢得突破。
结合线上线下互动，邀请李宁和奥运冠军参与，瞬间点燃消费者的热情，品牌知名度和产品销量大幅提升。这样的创意，需要营销人天马行空的想象力，结合市场趋势、品牌特点和目标受众喜好，不断头脑风暴、反复打磨。
DeepSeek或许能提供一些创意灵感，但它缺乏人类的灵感和独特视角，无法真正创作出具有灵魂和感染力的营销创意。
▎品牌塑造也不是DeepSeek能轻易完成的。
品牌不仅仅是一个名称、一个标识，更是一种独特的价值观和个性的体现。
营销人在塑造品牌时，要考虑品牌的历史、文化背景、目标受众以及市场竞争等多方面因素，为品牌打造独一无二的形象。
以香飘飘为例，2025年春节期间，香飘飘聚焦“温暖”主线，之所以能打动无数人，是因为营销人精准捕捉到了春节期间人们对亲情的渴望和眷恋。当寒风凛冽，手捧一杯热气腾腾的香飘飘，浓郁的香气和甜蜜的口感瞬间驱散寒意，带来身心的双重温暖。它不仅仅是一杯饮品，更是一份陪伴、一种关怀，在春节这个团圆的节日里，让身处他乡的人们感受到家的温暖，成为人们在寒冷时刻寻求温暖的贴心选择，传递出香飘飘始终陪伴、温暖人心的品牌理念。
这种对人性的细腻洞察，是DeepSeek难以企及的。
在与客户沟通时，营销人需要倾听客户的需求、理解客户的目标和期望，同时还要结合市场情况和专业知识，为客户提供切实可行的广告策略。
这种面对面的沟通和交流，能够及时捕捉客户的反馈和意见，对策略进行调整和优化。在制定广告投放策略时，营销人会综合考虑媒体平台的特点、受众群体的差异、广告预算等因素，选择最合适的投放渠道和方式。
而DeepSeek虽然能提供数据支持，但在与客户建立信任关系、理解客户的个性化需求方面，远远不及营销人。
▌图源：网络不可否认，DeepSeek等人工智能技术的发展，确实给数字营销行业带来了巨大的冲击和变革。它可以提高广告制作的效率，为营销人提供数据洞察和创意灵感。但营销人所具备的独特优势，使得他们在数字营销行业中依然占据着核心地位。
营销人应该积极拥抱人工智能技术，将其作为辅助工具，不断提升自己的专业能力和创新思维，在这个充满挑战和机遇的时代，继续创造出更多优秀的广告作品，推动数字营销行业的发展。
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