打通产业链协同脉络，共筑出海新范式——杭州电子商务研究院常务副院长徐一帆解析汽配品牌全球化突围路径

原创 2025-07-28 17:23:14 · 杭州电子商务研究院

杭州电子商务研究参与汽车零部件产业专项对接活动，围绕品牌出海主题，分享了从战略到运营的全链路指南，助力产业国际化发展。

为深入贯彻落实《2025年度杭黄两市合作事项清单》要求，深化杭州与黄山两地产业协同合作，2025年7月23日至25日，杭州市经济和信息化局组织政企代表团赴黄山市开展汽车零部件产业专项对接活动。本次活动的主题聚焦于“深化产业链协作，共创合作新生态”，通过实地考察、专题培训、产业对接等丰富形式，旨在推动两地汽车零部件产业链优势互补、协同发展。

本次活动由杭州市经信局党组成员、二级巡视员曹勇前带队，材料处、大企业服务与产业合作处等部门负责人及企业代表。代表团成员涵盖吉利汽车、中策橡胶、亚太机电等龙头企业，以及杭州营销协会、杭州电子商务研究院、汽车配件用品商会等机构专家。

出海指南：汽配破壁术

作为杭州市企业代表之一，杭州电子商务研究院常务副院长徐一帆在主题培训中，以“品牌出海Lead to Deal全链路指南从战略到建设运营方案”为题，进行了深度分享。

徐院长的分享紧扣当前国际经贸形势，明确指出：面对国际形势变化带来的挑战，中国汽配企业亟需告别内卷，以“品牌出海”战略破局。他系统阐述了破局路径：首先通过外贸独立站构建品牌价值传播体系，以目标市场的精准客户定位为核心，重塑产品价值主张；其次要善用内容营销，特别是以TikTok“场景化解决方案”、短视频及Google SEO精准词策略获取高质量流量；在转化环节，他强调需借助WhatsCRM等工具进行线索的集中管理和分层培育；最终目标是通过技术认证与深度本地化服务，实现Lead to Deal从线索（询盘）到成交的全生命周期的客户管理，在全球市场建立核心竞争力，让“中国黄山制造”成为品质的代名词。

思辨时刻：疑释见真章

分享过程中，现场反响热烈。黄山企业代表积极互动，提问涉及跨境支付风险和平台运营技巧、知识库建设、内容创造等。徐院长以生动案例和实操演示予以回应，引导参会者深入讨论。会后，多家黄山企业表示将邀约徐院长到企业考察，探索外贸独立站建设及运营培训，推动企业“品牌出海”。