“摩卡” 商标变通用名称，被撤销！警惕商标名称变“通用名”
喜欢喝咖啡的朋友，应该经常会提到“美式”“拿铁”“摩卡”等。其中，摩卡是仅次于拿铁的第二大花式咖啡品类，许多消费者对摩卡咖啡有较高的忠诚度，部分特色风味甚至成为网红爆款。
最早的摩卡指的是从也门摩卡港出口的一种咖啡豆，产于非洲的埃塞俄比亚，是咖啡中最酸的一种，也被称为“埃塞俄比亚咖啡”。
后来随着使用，摩卡也代表一种咖啡饮品，通常以浓缩咖啡为基底，融入热牛奶与巧克力酱或可可粉制成，口感浓郁香甜，是意式拿铁咖啡的变体，也可看作是在拿铁中添加了巧克力。
此前，台湾一家公司于2011 年申请了 “摩卡 MOCCA 及图” 商标，核定在咖啡、可可制品等第 30 类商品上使用。2015 年，另一家公司以 “摩卡” 是咖啡类商品通用名称为由，申请撤销该商标。
历经商标局驳回、商评委维持，最终法院判决：“摩卡” 在咖啡、加奶咖啡饮料等商品上已成为通用名称，这部分商标注册被撤销，仅保留可可制品、糖等非咖啡类商品的注册。
好好的商标，怎么就被撤销了呢？
原来，经过法院调查，目前80以上的消费者都将“摩卡”认为是一种咖啡口味，而非某个特定品牌。这就意味着，“摩卡” 已经失去了商标最核心的功能 —— 识别商品来源。在同行业里，“摩卡”也是作为咖啡类商品的常见关键词。这种 “全行业普遍使用” 的情况，直接说明 “摩卡” 已经成了行业通用词汇。
事实上，类似这样的案例并不鲜见。我们熟知的就有“席梦思”“阿司匹林”“优盘”“千页豆腐”等，这些名称原本都是注册商标，但随着长期广泛使用，消费者已经将其视为通用名称，不会将商品与特定品牌关联，商标功能被弱化。最终，这些商标都被认定退化为通用名称，被撤销。
这些案例表明，商标成为通用名称通常是由于长期广泛使用、公众认知习惯或商标权利人使用不当等原因导致，一旦形成通用名称，商标的专用权将难以维持。
为避免商标成为通用名称，建议商标注册人规范商标使用，明确区分商标与商品名称，避免单独使用商标代替商品名称，可在商标后添加“牌”字或标注™/®符号；加强商标宣传，通过广告等渠道强化商标显著性，引导公众正确认知；建立商标监测体系，及时发现并制止他人将商标作为通用名称使用；扩大商标使用范围，通过多品类注册或品牌延伸维持商标独特性；及时维权，对侵权或不规范使用行为果断采取法律措施，维护商标专用权。
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