奈雪的茶借势拉布布翻车，32万元买来一场版权教训

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自潮玩IP“LABUBU”（拉布布）爆火出圈以来，围绕这一形象展开的商业合作与模仿从未间断，“蹭IP”成了一些品牌投机的选择。然而，未经授权“蹭IP”的行为，可能需要付出沉重代价。

近日，泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案一审宣判。深圳市福田区人民法院认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及合理维权开支2万元，合计32万元。

丨一杯“米布布”惹上官司

2025年9月，正值LABUBU潮玩热度高峰期。奈雪的茶在未经泡泡玛特任何授权的情况下，推出一款名为“米布布”的新品茶饮。在宣传中，奈雪的茶大量使用了LABUBU的知名美术形象，并配以“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU带上布布免费喝布布”等宣传用语。

无论是“米布布”的名称，还是反复出现的“布布”简称，都与泡泡玛特旗下知名IP“LABUBU”高度相似。再加上茶饮界经常玩的跨界联名营销，消费者很容易产生联想：奈雪是不是和泡泡玛特联名了？

这种“碰瓷式营销”，被泡泡玛特发现，并起诉到法院。

丨版权侵权

法院判决书表示，被告在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识，与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成混淆误认，构成不正当竞争。

更值得关注的是，法院明确否定了“小字免责”的效力。判决书表示：被告将免责声明以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易产生混淆。因此，该行为不能成为被告的免责“护身符”。

丨IP保护

“LABUBU”（拉布布）作为泡泡玛特名下重要IP，已对角色形象、设计稿、3D建模文件等美术作品进行著作权登记，国内国外多个国家注册了核心类别的商标，并且申请了外观设计专利保护。通过这一系列的知识产权布局，既保护IP的核心价值和品牌标识，又有效打击侵权仿冒行为，为LABUBU的商业化运营和全球扩张提供了法律保障。

知协提醒大家，对于企业和创作者而言，为保护自身权益，当IP创作之后，应第一时间进行著作权登记，固定权利归属，防止他人抄袭或抢注；核心IP名称及图形应尽快注册商标，覆盖主要业务类别及防御性类别，防止他人打“擦边球”；遇到侵权时，应果断通过行政投诉或司法诉讼维权，同时注意固定证据，必要时可寻求[知协]协助。