企业为什么要拥有顶级域名？
2023年，ChatGPT背后公司OpenAI曾斥资1100万美金购买AI.COM
2024年，University.com以1000万美金被出售用于打造在线教育平台
……
近年来，域名收购屡屡爆出天价，刺激着人们的神经。
这一方面说明了，数字时代，域名的价值越来越被社会所认可。
另一方面也说明了，.com诞生将近40年，好的域名变得越来越稀缺，资源过于匮乏。
特斯拉公司诞生于2003年，但tesla.com却早已于1992年注册，特斯拉不得不与其持有者谈判十余年，最终1100万美元进行收购。
留给企业界新贵的好域名，不多了。
新顶级域名时代
挑战与机遇共存
为了解决这一问题，2012年ICANN曾做出巨大改革，限时对外开放了顶级域名申请。
短短四个月的时间，顶级域名已从原来的23个（如.com、.net）迅速增加到上千个，例如.app、.car、.ren、.fans、.xyz 、.网址，他们扩展了域名的行业属性和语言类别，并让域名极具个性，极大扩展了域名资源。
高价争夺brand.com已“往事暗沉不可追矣”，新顶级域名“来日之路光明灿烂”！
而与此同时，拥有全球化业务的大型公司和组织敏锐的发现，域名的拓展伴随着挑战与机遇。
挑战：每个顶级域名都可以注册相关品牌词汇的域名，而企业需要全方位保证上千个顶级域名的品牌词汇没有被注册和滥用。
机遇：大型企业可以通过申请自身品牌的顶级域名独占这一最核心的资源！
世界五百强企业疯抢
品牌顶级域名
品牌顶级域名(.brand)是面向企业，以企业品牌名称申请注册的后缀域名。
不同于一般的二级域名，.brand不是让企业拥有某一个域名，而是一种域名，可以实现对域名的自由分配，既能彰显企业实力，提升品牌影响力，又能对品牌进行更好的保护。
2012年的新顶级域名开放中，全球共计五百家企业成功申请，其中100家为世界五百强公司，可谓相当重视！
品牌顶级域名主要分布的行业集中在互联网、电子制造、汽车、金融、零售、通信等行业。
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