前华为高管：下一个倒下的会不会是小红书？

原创 2025-01-18 14:55:27 · 美讯 · 彭家荣

鉴于各方情况，不管美国最高法院给出什么样的判决，TikTok在美国会继续存在。

前华为高管：小红书会因为“泼天流量”而走上巅峰还是倒下？

前华为高管就是我。我觉得，这一波 “TikTok” 赛博难民涌入小红书，给小红书带来这“泼天流量”的热潮，持续不了太久——如果真的持续下去，小红书自身可能就危险了。

美国最高法院即将对TikTok的禁令（“不卖就禁”）宣判；该禁令于1月19日生效。为表示抗议，大量TikTok的美国用户涌入小红书。小红书的中国用户们倍感新鲜好奇。互相自我介绍、互相展示生活；用“散装英语”和翻译软件聊天还聊得有来有回、发猫猫狗狗的照片叫做交“宠物税”……已经自然发展成一波热闹新奇的网络狂欢。甚至“肥伦秀”等美国知名脱口秀节目都在调侃这件事。

这让我想到互联网早期状态——大概是上个世纪90年代中期。世界被“万维网”打通不久，不同国家的人一起“冲浪”，小心翼翼地自我介绍、充满好奇地了解彼此。如今，在太久缺乏直接沟通的状态之后，这一次TikTok“难民”与小红书“原住民”的相遇，造就了这场热潮。

我觉得这场热潮持续不了多久。主要是因为TikTok和小红书的定位——包括用户的主要目的和活动——其实区别较大。TikTok是以娱乐为主要目的的短视频平台，而小红书承载的除了娱乐之外，还有大量的资讯内容，很多小红书用户在使用该应用时，有相当大比例的目的是搜索信息乃至学习知识。所以当最初的新鲜感褪去，双方很快会感到格格不入——而语言隔阂、文化差异在长期来看也可能会加剧双方各自觉得对方“无聊”的情况。“TikTok难民涌入小红书”才几天，抱怨“全是外国人来小红书”、“刷不到我想要的东西”的用户已经越来越多了；抱怨者中，因为生活经历而对海内外都容易“祛魅”的海外华人居多，也有不少住在中国的中国用户表达了“体验不如以前”的厌倦。

至于为什么“难民”们没有涌去与TikTok定位和使用目的更加对应的抖音，原因很简单：美国区的手机应用商店里可以下载小红书但无法下载抖音；TikTok与抖音之间是“隔离”的，但小红书可以全球下载。

当然也可能我判断有误，“泼天流量”就这样持续下去。对于小红书和“难民”们来说，最理想的状况是，越来越多的美国博主来到小红书安营扎寨，且运营得很好。那也别高兴太早，因为小红书可能就会（在美国）倒下了，或者说，被美国“禁”的就不止TikTok了，还有小红书。

TikTok虽然出身于中国企业“字节跳动”，但其实是一家在新加坡注册的公司；只因为美国注册用户太多，美国政府担心背后中国操控、影响舆情，进而影响“国家安全”，就在并未提供任何有力证据的情况下发布“禁令”，拉扯了数年、风波从未平息。如果渐渐地——比如——有一亿美国内容创作者迁移到小红书并常常使用，那在美国眼里，小红书就成了更危险的TikTok。毕竟，小红书是“根正苗红”的中国公司。

说到TikTok的命运。我预言，鉴于各方情况，不管美国最高法院给出什么样的判决，TikTok在美国会继续存在，至少大部分用户不会受太大影响。且不说现在已经有消息传出拜登政府正在寻找让TikTok能继续运营的办法，而且TikTok禁令的“始作俑者”特朗普即将“归来”成为新一任总统，而他对TikTok的态度早已180度大逆转。这一次，特朗普在宣判前已经向最高法院提交了不支持禁令的法庭意见书。即使判决是非常不利于TikTok的，而禁令真的生效了，特朗普上任后也会想办法把TikTok “救”回来。