一个“郎”字引发的商战血案
2024-11-12 23:04:49
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金错刀
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金错刀频道
2005年《无极》上映时，因内容荒谬、逻辑不通，被打上“烂片”的标签，网友戏称为《一个馒头引发的血案》。陈凯歌则表示：“十五年后，大家会发现《无极》是部经典之作。”如今，十九年过去了答案揭晓：《无极》
2005年《无极》上映时，因内容荒谬、逻辑不通，被打上“烂片”的标签，网友戏称为《一个馒头引发的血案》。陈凯歌则表示：“十五年后，大家会发现《无极》是部经典之作。”如今，十九年过去了答案揭晓：《无极》评分依旧不及格，说《无极》是烂片的UP主被告上法庭，且这种荒谬的剧情，在生活中还上演。
新故事的名字叫《一个“郎”字引发的血案》，故事的主角是两家老字号酒企，他们因为商标纠纷对簿公堂。最近，贵州夜郎古酒业被四川郎酒集团告上法庭，理由是夜郎古酒业的企业字号中含有“郎”字，且在产品包装上“夜郎古”商标后加注“酒”字，改变了商标的显著特征，容易误导公众。就因为一个“郎”字相同，郎酒就向夜郎古酒索要1.96亿赔偿，并要求夜郎古酒变更企业名称，以后都不能再用“郎”字！
判决结束后，这起原本小众的商标纠纷案，在互联网上掀起轩然大波。一方面，白酒行业中名字带“郎”字的企业开始人人自危，不知道什么时候火烧连营。另一方面，网友们纷纷化身梗王声援夜郎古酒。有网友嘲讽说：“特朗普明天就发函告郎酒！”，还有人吐槽：“以后不能叫新郎了”，更有网民表示：过去只有皇帝的名讳，才需要避讳。
很多人不理解，一字之差为何要斗得你死我活。殊不知商标争夺战背后，都是商业博弈。商场如战场，历史上因为商标引发的官司，在各行各业都不少见。比较引人注目的有王老吉和加多宝的世纪之争；篮球巨星乔丹与乔丹体育的真假乔丹之辨；还有南北稻香村的真假谜团。这些品牌之间的竞争，要么是品牌名称类似，要么是产品外观高度重合，再不济也是品牌故事雷同。从这几个方面来看，夜郎古酒都太冤了。毕竟它和郎酒，无论是品牌名称、产品外观、品牌历史都相去甚远。早在2011年商标局就明确认定过：“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似。且从双方的商标跟外形看品牌含义，也确实一点不像。为什么之前商标局已经给出判断，这两家还能打起官司呢？主要是一审判决认为，“夜郎古”商标后面，加注了商品通用名称“酒”，改变了这个商标的显著特征，所以不属于对注册商标的规范使用。但实际上，在白酒行业的商业实践中，商标与商品名称联用是常见做法。众多酒企包括郎酒集团自己，其旗下的“郎”“青花郎”“红花郎”等产品，均是在注册商标后加注“酒”字进行使用。郎酒集团在自身广泛采用这种方式的情况下，却以此为由指责夜郎古酒业，在外界看来，这样的行为颇有“双标”之嫌。用网友的话来说就是：茅台国台琅琊台台台精彩，古井水井扳倒井井有条，郎酒蔺郎夜郎古有郎必诛。赤水河是酱香型白酒的摇篮，孕育了茅台、习酒、国台等无数优质的白酒品牌，每个品牌都有自己的故事和特色。郎酒与夜郎古酒业，也同为这条酱香母亲河上的璀璨明珠。“夜郎”是贵州省重要的文化和旅游资源，夜郎古酒的历史可以追溯到2300多年前的夜郎古国时期。夜郎古国的酿酒文化非常发达，被认为是中国酱香白酒的起源。汉代之后，“夜郎”曾两次作为郡名，五次作为县名出现。
虽然夜郎古国已消失在茫茫历史中，但酿酒文化却一代代流传下来。1998年，为表达对夜郎文化的尊崇，余家烧坊第九代酿酒传承人余方强改制成立夜郎古酒厂，夜郎古的名字至今已经用了26年。与之相比，郎酒集团的品牌与泸州市古蔺县的“二郎镇”紧密相连。不管是地理位置还是历史文化，都有很大差异。本是同根生，同饮赤水，如今因一个字对簿公堂，给本该共赢的天空蒙上了阴影。昨天双11很多商家都在积极备战，处于漩涡中的夜郎古酒奋起反击，发布了一则声明。声明中不仅列举了一系列不合理的指控，更是发出灵魂拷问：明明和平共处了20多年，怎么就突然翻脸了？回顾往昔，夜郎古酒业与郎酒集团，分别作为川贵地区的白酒老字号，20多年来一直友好和谐。双方在技术交流上积极互动，共同推动了白酒行业技术的进步。在行业奖项评选中，也曾一同站在领奖台上，彰显了各自在行业内的卓越地位。如今，两个国民老字号因“郎”字商标的禁用权范围反目成仇，引发了不少人的猜测。有人认为，与其说是一场商标纠纷，更像一场“商业霸凌”。值得关注的是，自 2022 年夜郎古酒业加强酒业领域的深度合作，知名度迅速提高后，郎酒集团便开始对“夜郎古”商标的合理性提出质疑。因此有人认为，这一时间节点的巧合，很容易让人怀疑郎酒集团的维权行动背后是否隐藏着其他动机——是担心市场竞争加剧，试图通过打压对手来维护自身市场份额？还是企图垄断“郎”字相关的商标资源，排除潜在竞争对手？在品牌化越来越突出的今天，企业为了获得更好的经济效益，使出浑身解数去争夺市场。而商标，就是争夺战中最重要的一颗棋子。近年来，中国酱酒市场疯狂内卷之下，也带来了品牌洗牌。茅台、习酒、郎酒形成稳定的头部格局，第二梯队充满机会和竞争，随着全国酱酒消费不断下沉，越来越多品牌杀出重围，夜郎古酒便是其中比较突出的一匹黑马。2021年，夜郎古酒业更被贵州省商务厅认定为第五批“贵州老字号”企业。2022年，在第十三届中国(贵州)国际酒类博览会上，夜郎古酒斩获三项大奖：“新品TOP10” “影响力品牌”和“历史文化底蕴品牌”，品牌一夜爆火出圈。
在这种情况下，确实容易让人怀疑所谓商标维权，不过是市场份额抢夺战。毕竟，商标之战从来都是企业的竞争武器。表面上看是侵权之争，实际上是市场战略之争，是未来规划之争。纵观历史长河，很多老字号品牌有个魔咒：生于时代，死于格局。很多行业老大哥由时代红利而生，在前期打江山阶段生存得很好，但是到了守江山阶段会因为格局打不开被时代抛弃，有的困于内斗，有的毁于野心太大。反之，有时候一个老字号的大格局，会决定品牌的规模和行业的方向。以白酒行业的老大茅台为例，除了贵州茅台，市面上还有国台和钓鱼台，可以说是台台精彩。这么多商标类似的品牌，谁能靠商标影响茅台老大哥的地位呢？目前，郎酒和夜郎古酒“二‘郎’之争”还没有盖棺定论，但无论结果如何，其对白酒行业都将是一记警钟：一家独大，并不能让行业更加繁荣。
知识产权的保护很重要，它是企业创新和发展的重要保障，但绝不能被企业当作恶意打压竞争对手、实现市场垄断的工具。
郎酒集团此次的维权行为，被质疑为过度维权甚至是恶意维权，将对整个白酒行业产生负面影响，可能引发其他企业效仿，破坏市场公平竞争秩序，阻碍行业的可持续发展。
而对于一些新起之秀，在发展品牌的过程中，必然会有更多的考虑和桎梏：有历史文化底蕴的都被质疑，那一个新品牌靠什么抗衡？长久以来，必然会打压品牌的创新激情。有白酒行业专家也发表自己的看法：平衡企业的合法权益与市场的公平竞争秩序，既要保护知识产权所有者的正当权益，也要防止维权行为被滥用，成为破坏市场公平竞争的利刃。健康的市场经济环境，应鼓励企业通过创新、提升产品质量和服务水平来竞争，而不是通过诉讼手段来打压对手。郎酒和夜郎古酒都拥有深厚的历史文化底蕴和市场基础，二者在酱香酒领域都拥有独特的酿造工艺，比起在“郎”字上纠缠，不如用产品和实力拼刺刀。二者若能通过友好协商解决纷争携手合作，也能为白酒行业注入新的活力，共同推动行业向更高水平发展。品牌生死的决定权，更应该交给消费者和市场判断，而不应该牺牲在商标争夺之下。图片来源于网络，侵权请联系删除
@The End
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