耐克数字销售额在 2023 财年继续保持增长趋势

原创 2023-08-09 12:43:00 · 雅各布专栏 · Abbas Haleem

耐克数字销售额占 2023 财年服装/配饰零售商总销售额的四分之一以上（26%）。主要启示：该零售商第四财季的批发收入下降了 2%，降至67亿美元。匡威品牌的收入下降了1%，为 5.86 亿美元。耐克

耐克数字销售额占 2023 财年服装/配饰零售商总销售额的四分之一以上（26%）。

主要启示：

该零售商第四财季的批发收入下降了 2%，降至67亿美元。
匡威品牌的收入下降了1%，为 5.86 亿美元。

耐克公司 2023 财年第四季度（截至 5 月 31 日）数字销售额再次增长。

这家服装/饰品零售商第四季度的数字销售额增长了 14%，本财年增长了 24%。耐克数字销售额占 2023 财年总销售额的 26%。

在疫情大流行前的 2019 年，耐克数字销售额占总销售额的 10%。耐克数字销售指的是通过零售商的网站和应用程序进行的销售。

耐克在 Digital Commerce 360 的北美最大电子零售商数据库 Top 1000 中排名第 9。

耐克公司第四季度的收入比去年同期增长了 5%，达到 128 亿美元。与 2022 财年相比，全年收入增长了 10%，达到 512 亿美元。

耐克公司总裁兼首席执行官约翰-多纳霍（John Donahoe）表示，消费者希望通过数字和实体方式接触品牌。

"他们在不同的购物场合使用不同的渠道，"多纳霍说。"消费者希望我们知道他们是谁，消费者对我们说，他们希望获得一致、无缝的体验。因此，这就是我们市场战略的驱动力。"

耐克数字销售额

在北美，耐克数字销售额增长了 17%。在欧洲、中东和非洲（EMEA），耐克数字销售额增长了 24%。

执行副总裁兼首席财务官马修-弗兰德（Matthew Friend）在该零售商的 2023 年第四季度财报电话会议上表示，"由于消费者在实体店的购买指数与上年相比继续过高，耐克数字销售额在中国下降了 12%。

与此同时，耐克数字业务在亚太和拉丁美洲（APLA）的销售额增长了 9%。

根据耐克数字销售额占总销售额 26% 的比例，Digital Commerce 360 预计 2023 财年耐克电商销售额将达到约 133 亿美元。

Friend说："我们将继续投资，以实现增长，因为消费者继续选择在我们的商店和数字渠道购物--或者至少选择在我们的数字渠道购物--然后再去批发市场寻找他们想要的产品。"

流量分析

根据 Similarweb 的分析，耐克 2023 财年第四季度的数字转换流量比 2022 财年第四季度下降了 5.8%。Similarweb 监测网站流量。

Similarweb 的数据显示，2023 年 5 月，虽然耐克占据了 42.5% 的数字市场份额，是十大运动服饰品牌中最大的，但与上一年相比，其份额下降了 6.2%。2023 年第四季度(即前面提到的Nike财年），Dick's Sporting Goods 网站的耐克流量同比下降了 3.4%。

Similarweb 的洞察经理 Sneha Pandey 写道："在 COVID-19 大流行的催化下，耐克加快了向 DTC 销售的转变，该公司开始采用缩减批发合作的组合，同时扩大耐克网站和耐克应用程序等直接渠道。然而，随着大流行的电子商务尾风放缓，市场动态也在发生变化，耐克不得不重新评估其分销战略，并在 DTC 和批发之间取得更好的平衡。"