娃哈哈更换电梯广告，暗讽三个私生子！宗馥莉请大家做“阅读理解”！
一会是知情人士透露宗庆后除了宗馥莉外还有6个孩子，一会又是叔叔宗泽后站出来辟谣，表示只有和杜建英育有三个子女。当然，这些消息都未经证实，吃个瓜就好。
这场魔幻大戏不仅牵涉上百亿遗产的争夺，更是影响着娃哈哈集团未来的发展走向。而宗馥莉更是身处风口浪尖之上，有人共情支持，有人质疑鄙视。
面对暴风雨的袭来，宗馥莉不久前更是用一种意料之外的方式回应。
01
娃哈哈更换电梯广告，宗馥莉把公关玩明白了！
就在上周宗庆后遗产纠纷事件愈演愈烈之时，有不少网友发现，娃哈哈突然更换了电梯广告。
在娃哈哈这个新广告图中，一瓶经典包装的纯净水被摆在了最中间，并配以：“水就是水，让水回归纯净”的广告语。
而在广告图右下角的角落里，则摆了三瓶其他规格和包装的纯净水，由于占据的广告图篇幅很小，非常不起眼。
这张广告图乍一看没觉得有什么特别之处，可仔细一品，想表达的东西却意味深长。
这分明就是娃哈哈现任掌门人宗馥莉对三个私生子争遗产一事的讽刺。
两瓶水带把手（暗示男）、一瓶无把手（暗示女）的细节，与诉讼三兄妹性别完全吻合，虽然是暗讽，但却是宗馥莉的首次回应。
娃哈哈纯净水是杭州娃哈哈集团有限公司在1996年推出的水系列产品。这其中大家最熟悉的，便是这次在广告图中占据C位，596毫升售价2元一瓶的经典款。
宗馥莉明显是把自己比作已经推出29年，包装设计至今没变过，最经典的那款水，表示自己才是根正苗红的嫡长女。
而那三瓶其他规格和包装设计的水，明显在影射杜建英为父亲宗庆后生的三个孩子。认为他们不过是名不正言不顺且不起眼的后来者。
不得不说，事件刚一发酵便迅速用更换广告的举措回应，宗馥莉算是把危机公关这套玩明白了，水平相当之高。
她这么做，明显是想表达三层含义：
首先，回归纯净的标语是她对于家族内部事务的一种态度表达。哪怕外界认为她霸道、独断，她也会继续硬刚到底。并且从娃哈哈集团的利益出发，清除外界的干扰，还企业一个纯净的发展环境；
其次，一大一小、一个C位、三个角落，借用这张广告图的隐喻，宗馥莉做到了润物细无声。能进一步加深大众对于宗馥莉才是唯一的继承人，三个孩子和小三为了钱搞破坏的这种印象；
最后，宗馥莉既给外界留下了足够的想象空间，又避免了自己公开表态会产生更多的争议。说了什么又什么都没说，避免给娃哈哈集团带来更多负面影响。
不过外界对此事的反应也产生了两种声音。
一种声音认为，广告巧妙地将品牌信息与宗馥莉个人的故事结合在一起，展现了高情商的处理方式；
另一种声音则认为，宗馥莉这么做，就是滥用权利。将家族内部矛盾上升到集团企业层面，对娃哈哈的品牌造成了严重负面印象。
不管外界如何评论，宗馥莉迅速回应却又隐身幕后的做法还是展现了其作为娃哈哈集团掌门人的能力。
自打更换广告的事情被曝出，大众的情绪正发生微妙的扭转。至于事件的走向如何，还是让子弹再飞一会。
02
宗馥莉暗藏三重杀机
宗馥莉主导的娃哈哈电梯广告更换事件，堪称近年来最精妙的危机公关与品牌隐喻案例。
这场“一瓶水的宫斗剧”背后，是宗庆后遗产争夺战中多方势力的博弈，也是宗馥莉对家族控制权的一次无声宣战。
其深层价值远超表面调侃，除了文章第一部份提到的三层含义外，从公关学的角度来看，广告图四瓶水精妙站位下又暗藏三重杀机：
视觉权力的符号化
经典596ml包装代表宗馥莉的正统性，延续29年未变的瓶身设计，暗示其作为创始家族嫡女的合法继承地位。
三瓶水的位置和所占据的空间，连具体的规格都无法辨识，强烈影射出杜建英三名子女的非正统身份在道德上的争议性。
纵然法律上非婚子女享有继承权，但在道德层面，宗馥莉已经占据舆论制高点。
文案杀人诛心
“水就是水，回归纯净”表面强调产品本质，实则暗讽私生子争议污染家族纯净性。更是有网友二次创作成“正宗的水，让水回归正宗”，直指杜建英子女的非婚生身份。
传播场景的精准狙击
选择电梯广告则充分利用了封闭空间“强制曝光+短时高频播放”的特性，将豪门恩怨浓缩成10秒“梗传播”。
有网友就自发将广告P成《甄嬛传》剧照，大瓶配文“本宫不死，尔等终究是妃”，病毒式裂变远超传统公关稿。
我们再进一步试想下，假如几个人同时乘电梯，有人关注了这起事件，有人没有关注。当关注的人谈论起这件事时，就起到了有效地传播作用，比公开回应的杀伤力大得多。
拒绝对家族丑闻直接回应，借广告传递态度，避免陷入伦理骂战泥潭；
把“嫡庶之争”升华为“守护品牌纯粹性”的价值观战役，收割公众对原配嫡女的天然同情；
一张海报零代言费，却因“阅读理解”引爆全网玩梗，分流了遗产纠纷的负面关注。
面对三弟妹索要21亿美元信托资产、叔叔宗泽后公开指责其六亲不认的围攻，宗馥莉的应对绝对可以堪称教科书级。
03
叔叔宗泽后再次喊话宗馥莉
就在宗馥莉借广告图暗讽三个非婚弟妹的时候，宗庆后遗产纠纷又迎来了新进展。
此前又是晒族谱又是抨击侄女六亲不认的叔叔宗泽后，在Barron's巴伦中文网的独家专访中，又一次对宗馥莉发难。
专访中，宗泽后再次喊话宗馥莉：“不要逼得他们无路可走啊！”
宗泽后还表示，他是看到宗馥莉的行动，可能会对弟弟妹妹们会造成相当大的伤害，才站出来发言的。
“今天如果杜继承了主要遗产而不给宗馥莉和她母亲，那就是宗庆后跟杜的不是，当然我也会岀来伸张正义，今天恰恰相反。”宗泽后如此解释自己的立场。
由于此前他站出来抨击宗馥莉“六亲不认”、“不够厚道”，坊间不断出现“他为何对大哥二房的孩子这么好”、“难道三个孩子是叔叔”的言论。对此宗泽后也回应表示：“这也有人编得岀来。太多人把智慧用在阴暗角落里了。”
从这段言论可以看出，宗泽后正在倒逼宗馥莉陷入“亲情陷阱”。
他声称“若杜建英独占遗产也会谴责”，看起来试图塑造中立形象。实则是在抬高调解的门槛。
若宗馥莉拒绝让步，则坐实六亲不认之名；若妥协，则可能丧失股权主导权。如此言论进一步激化家族对立，使和解可能性趋近于零。
另外一边，21财经记者从英属维京群岛金融服务委员会查询得知，遗产纠纷案的第二被告建浩创投有限公司的唯一董事为宗馥莉，相关决议及同意任职书存档日期为2024年3月7日。
此前，香港高等法院原讼传票已显示建浩创投为本案第二被告。法院还发布了临时禁止令，要求宗馥莉及建浩创投不得自行或委托他人处置、减少汇丰银行账户内资产价值，也不得处置或减少自2024年2月2日以来至禁令送达期间的替代财产或可追索收益。
建浩创投公司宗馥莉控制权的坐实，很可能让其陷入资金转移涉嫌违规的泥潭。
香港法院临时禁令已要求宗馥莉说明2024年5月转出的108.5万美元去向，若无法证明该转账符合信托条款，则构成擅自处置信托资产。
若宗馥莉同时担任信托保护人/董事，其“双重角色”可能被法院认定为未严格分隔委托人与受托人权责，导致信托“实质控制”失效。
宗泽后的“亲情牌”与建浩创投的身份曝光，分别从舆论战场和法律战场夹击宗馥莉，迫使她在家族伦理与商业理性间腹背受敌。
而8月1日的香港裁决与DNA鉴定结果，或将引爆最终决战。
宗馥莉用教大家做“阅读理解”的方式完成了一次漂亮的防守反击，却也掀开了娃哈哈最难堪的暗疮。
当父亲布鞋首富的人设塌坟，道德光环彻底碎裂，当民族品牌沦为八卦谈资，这场以“纯净”为名的战役，本身已是最大的讽刺。#建浩创投唯一董事系宗馥莉 #宗泽后称自己在伸张正义
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