微信发布公告，公众号标题夸大营销将会被视为违规！
2月28日，“微信公众号平台运营中心”发布了一篇《关于规范公众号标题夸大营销的公告》，微信平台将严打为提高阅读量，故意夸大文章标题、标题与内容不相符行为，在最后强调了“平台将根据违规程度做出相应的处理”。
接下来，我将拿具体案例，解读哪些标题属于夸大营销？违规“标题党”会有什么后果？为何要夸大营销？公众号怎么接广告更安全？
1. 标题夸大营销指的是哪些?
在刚公示不久的违规案例中，我们发现主要将“标题隐藏关键信息”、“标题党冒充官方”、“用词夸张夸大影响”类行为视为违规广告。
1）标题隐藏关键信息
在该违规案例中，标题特地强调“具体日期”和“地点”以夸大事件的紧急性与针对性。
利用标题误导用户认为有相关政策将于12月12号全面实施，然而标题不告知用户实施什么，点击进入后正文内容是一则商业种牙广告文案。
该补贴通知也并非官方新闻，而是商家自行发布的通知，目的是利用这种“补贴补偿”的利益诱惑，吸引用户扫码报名。
2）标题党冒充官方
第二则案例则是典型的标题党冒充官方吸引阅读量，标题中宣称紧急通知，明确指向xx特定人群作为目标用户，误导这部分用户以为出台了什么与自己有关的政策，点进去内容却是商业活动/课程广告。
3）用词夸张夸大影响
第三则案例标题为《定了！刚刚明确：所有研究生彻底沸腾了！》，该案例与前面案例槽点雷同，都指向了目标群体，且隐瞒关键信息，并用夸张词汇夸大影响，让用户误以为有极其重要的政策/通知发布，点进去内容却是教育类营销广告。
在我看来，该公告是官方对标题党的一次警告，也是在警醒公众号运营者，切勿为了获取流量不择手段，保护平台用户使用的良好体验。
说实话，这种标题党营销形式，会带来一定的点击率和阅读量，但是长此以往，不仅得不到好的转化效果，还是在败坏用户好感度。因为它明显存在诱导欺骗的性质。
2. 违规会有什么处罚后果?
根据往常经验，公众号违规可能会有被封禁账号、限制群发功能；有些违规广告哪怕是删除了，依旧会被系统检测出来作出封禁惩罚。
通常，部分广告违规仅是被删除文章，一些性质较为恶劣的广告会导致公众号被短期封禁。
比如下图，“公众号存在过度营销、骚扰用户行为”，违规文章主要是“宣传兼职线上副业”。6月7日删除广告文章，公众号随后被封禁了7天，6月13日解封。
要注意的是，系统提示的是“经平台审核”，说明这条违规广告可能不是被用户举报的，而是平台筛查检测出来的。
还有运营者反应，两三个月前接的广告，早就删除了广告文章，结果被检测出来，被微信平台删除文章并收到了处罚通知。
除此外，广告类型的微信文章标题中不能使用这些关键词“线上兼职”、“每天X小时”等，尤其是涉及承诺高收益、涉嫌诈骗等相关文案，违规概率非常高。可能钱没赚到，还会导致账号被短期或长期封禁！
3. 公众号怎么接广告/投放广告更安全？
公众号广告文章夸大营销的原因，其实是运营者/广告主为了提高阅读量和吸引用户点击，以求在短期内获得可观收益。
可以通过强调“效果”来拟定广告标题，也可以模仿同类账号/同类广告的标题，通常不会违规，也不存在抄袭的情况。
要注意的是，微信文章（广告）标题不能诱导/欺诈用户，标题本身要和文案内容有一定关联性，最好是通过标题就能知晓广告内容。
再例如我们自己也会接一些副业类型的广告，会在封面中用关键词标注是副业项目。
1）走互选平台接广告/投放广告，相对安全
2023年6月30日开始，包含购买链接的广告，必须通过腾讯的广告互选平台接单或投放，否则就属于违规，将删除文章甚至限制账号。
广告主通过互选平台下单，运营者在后台接单，编辑文章时可关联互选广告，保存后需要提交给微信平台审核。
平台会检测广告是否合规，需要修改的地方，驳回原因等都会通知运营者，直到修改完善审核通过，经过广告主确认后，才能发布广告。通常审核时长是10分钟-60分钟。
我的互选广告审核记录
虽然去年有新媒体人在我的社群中反馈，通过互选发布的个别广告，竟然被平台判定违规了，但是后来申诉成功，取消了处罚。这也说明，目前互选广告越来越规范了，通过互选发布的广告，几乎不会违规。
2）走互选接广告/投放广告的一些注意事项
众所周知，通过互选发布的广告，微信平台会收取5%的手续费。一些公众号的广告费用较高，例如10万元，微信会收取5000元手续费，运营者会肉疼不已。
再例如一些广告是长期合作性质、涉及到尾款等，不是一次性发布就结束。所以往往运营者会通过互选收取一笔费用，再线下收取其他费用（即转账），这两者的比例就由运营者自己决定了，这样也确保了广告不会违规。
走互选的广告，运营者可以在“财务管理”中上传电子发票，不用再打印纸质发票/对账单/盖章等，免除了这些繁琐的手续，腾讯通常15个左右工作日就会把费用结算到运营者的银行账户。
我的上传发票后台截图
总的来说，这次新规对于长期接这类营销广告的运营者和广告主，有不小的影响。这类广告确实打开率非常高，今后双方需要协商新的标题来确保广告效果了。
你对这件事怎么看？
请先 登录后发表评论 ~