独立站：技术同学若无运营和SEO思维，引流就是引个寂寞，反之亦然
独立站有多火就不用说了，商业上，跨境电商和品牌出海独立站时代已经来临是毋庸置疑的，但独立站运营落地却是非常挠头的事情。单说引流这件事，够忙半辈子的。现在引流也是多渠道的协作，买流量，KOL，SEO，社交媒体等等，今天我们只跟大家说一个最基本但也是最重要的事情，没有这一点，在营销上玩出花都没多少用。
独立站，顾名思义，你得有个网站或者APP，说真的，你的身家就靠这个站了，那么这个站本身的基建有多重要，就不用多解释了。
只解释一个概念：所谓基建，就是这个站本身的技术架构和用户体验设计是否对引流友好，或者说，就是你的站是否具有引流能力。
但现实是，很多站的基建对引流不友好，而一个站本身若不具备引流能力，怎么能担身家之重任呢？
我们近几年有一半的客户都是做跨境电商独立站或品牌出海独立站，其中有从传统外贸转型的，也有从亚马逊平台单挑出来的，也有大厂出来创业的，但无论哪种来路，基本问题高度一致：不知道怎么引流，网站或APP基建都很“原生态”。
翻译成专业语言就是本文的标题所讲：开发同学缺乏SEO或引流意识，营销运营同学缺乏技术洞察，这共同早就了网站基建的盲区，在这个盲区之上，大家越努力，塌方越大。
（备注：大多数独立站卖家以网站为主，本文主要以网站SEO引流为例进行讲解；除了技术架构，APP的引流能力对用户体验的设计更为依赖，后续将有专题文章分享。）
下面看几张给客户做网站诊断的图，大家就知道这个基建的问题有多么突出和惊人。独立站的开发团队若没有SEO引流意识，就直接体现在网站先天不足，无论营销怎样折腾，站点本身架构兜不住流量；反过来，若运营团队缺乏技术常识，对一些基本的SEO代码缺憾发现不了或者把控不了，那么你再怎么做内容也是空打，就比如打仗，指挥官和武器装备再厉害，但战壕工事却是最基本的。站点的架构和用户体验设计就是战壕工事。
（图一：电商最重要的SKU不出现在URL中，直接影响搜索蜘蛛抓取站点信息的数量和效率）
（图二：网站的所有动作都要围绕一个宗旨：怎样让搜索蜘蛛容易抓取和收录信息，显然，下图是连连失利）
（图三：这是更突出的技术和运营脱节的实例，没有robot文件，你就不知道蜘蛛来你网站的爬行情况，一切无从谈起）
（图四：很多独立站都有blog文章页面，大家知道这种页面是引流神器，但很多技术同学不在代码上体现seo元素，文章列表页的url不写进html，那么你创建再多的内容都没用，搜索引擎抓取不到你的站点信息，何来流量?）
-- 几个常见问题问答
1、很多独立站都不是自己现写一个架构，而是用LTD.COM Shopify、Wordpress 或22官微建站等建站平台快速建站，开发和运营同学还有用武之地吗？
-- 答案：当然有。首先，即使你用上述这些平台，但凡是电商站或者具有数据库的站都要做二次开发，所以技术同学要做的事情有很多，利好的一点是，这些建站平台都封装写入了SEO配置，但你要能意识到并去用它才行。
2、我们的站主要靠买流量，还需要搭建引流能力吗？
-- 答案：广告流量可作为辅助，但不可依赖。打铁还需自身硬的道理大家都懂伐？何况，流量越来越贵，除非你有烧不完的钱。说一个统计数字供参考，成功的独立站其SEO流量大都占全站流量的40-60%，最高的可达70%。
3、怎样把网站SEO和社交媒体一起玩出花？
-- 比如，很多店家都有facebook（现在叫meta）粉丝页，要知道facebook可是权重非常高的外链，尽可能把你的产品链接post在粉丝页的帖子里。
-- 领新年礼物啦!
评论 2022，领出海营销实战PDF，全是实操干货和生动案例！
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