淘宝宣布：今年取消“双12”！
今年“双12”取消了？
消息一出
迅速引发网友热议
11月24日
话题“淘宝取消双12”冲上了热搜榜首
淘宝最新回应
当天，淘宝网商家服务大厅显示，淘宝“双12”活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。
随后，淘天集团做出回应称，淘宝“双12”改名淘宝年终好价节，淘宝好价节将于12月9日晚上8时正式开启。相比往年的“双12”，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。
得知淘宝取消“双12”后
有热衷买买买的网友直呼
不希望取消！
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据了解，淘宝好价节并非新产物，在今年“618”时，淘天集团就推出了淘宝好价节，这也是淘宝天猫“618”历史上第一次专门针对淘宝商家生态所推出的专属场域和营销通道。
2011年，淘宝在12月12日上线“全民疯抢”活动，当天交易额达到43.8亿元，但在之后的发展中，前有“双11”压场，后有各类线上线下的年终促销活动，“双12”声势渐弱，阿里也已连续多年不公布“双12”的成交额。
淘宝申请“双12”商标均已被驳回
天眼查App显示，阿里巴巴集团控股有限公司曾于2012年1月和2021年1月申请注册多个“双12”和“双十二”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐、通讯服务，目前，这些商标均已被驳回，状态显示为宣告无效或驳回复审中。
今年“双11”好冷清？
原因或许是这个！
百度指数显示，“双11”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。
今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。
为什么“双11”越来越冷清了呢？
全年遍地是折扣的促销，让消费者对“双11”脱敏。在抓取的微博讨论中，“没意思”“一年都有”“每天有”等和脱敏有关的字眼被反复提及。这说明面对“双11”，消费者心态越来越消极，更难受平台营销的影响做出冲动消费的行为。
记者对天猫平台上2023年折扣安排进行了统计，发现几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最典型的“双11”“618”外，各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。
除了遍地开花的折扣，直播卖货也在一定程度上降低了“双11”的吸引力。
早期“双11”之所以有较大讨论度，多半是因为它的稀缺性，而当折扣、促销日常化后，消费者便不再期待。正如网友黄先生所言，“错过了‘双11’，还有‘双12’，元旦也能买，‘618’也可以买，甚至清明节也有活动，不缺这一个购物节。”
此外，还有网友认为“不够划算且麻烦”。
京东将“双11”大促的主题定为了“真便宜”，天猫为“全网最低价”。而且和前两年相比，今年“双11”的优惠政策已经精简了不少，不需要熬夜抢优惠券，也没有太多云里雾里的规则。但消费者并不满意。
在抓取的3000多条评论中，有30%的网友依旧在抱怨目前的优惠措施。
他们抱怨“满减凑单太麻烦”，觉得“套路太多，懒得算”，或是抱怨“需要蹲守直播间、还要分批付定金、尾款，太麻烦啦”。
最后，在抓取的留言、评论中，“没钱”是呼声最高的。几乎有四分之一的内容与此有关。
在话题“双十一是不是卖不动了”中，获赞数最高的评论是“没钱，不想买，省省还能用”。这条评论获得了8000余名网友的认同。
讨论热度不高，也不是消费者不愿意消费，而是对于“凑热闹”有了更多考量。
今年“双12”取消
你还会为购物节花钱吗？
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来源 | 综合澎湃新闻、上观新闻、中国青年报、网友评论
编辑 | 毛帅楠
校对 | 曹柏英
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