独家│百度今日开始强势激活「贴吧」

2025-07-11 13:39:29 · 简单可依赖 · 飞鸽

撰文│飞鸽校对│Cassie出品│微信公众号“简单可依赖”版权│署名-非商业性使用-相同方式共享今年5月，我们披露了百度正在推动百度APP与百度旗下社区产百度贴吧融合，以加强UGC生态与社区搜索一事，今天，该事项取得新进展。

撰文│飞鸽

校对│Cassie

出品│微信公众号“简单可依赖”

版权│署名-非商业性使用-相同方式共享

今年5月，我们披露了百度正在推动百度APP与百度旗下社区产百度贴吧融合，以加强UGC生态与社区搜索一事，今天，该事项取得新进展。

2025年7月11日，百度推送了15.20.0.10版百度APP更新，该版本的百度APP首页“消息”tab正式被替换为百度贴吧的入口，支持用户浏览贴吧信息流、分类查找贴吧，以及进入贴吧内发帖。

百度贴吧曾经是全球最大的中文社区产品，一度占据百度全站超20%的流量，不仅为亿万网民提供了自由交流、分享的空间，也为百度搜索提供了海量可搜索内容，更是帮助百度搭建了最早的用户体系和稳固了搜索粘性。

百度贴吧与百度知道、百度百科、百度经验、百度文库、百度空间等社区产品为百度搜索构建了庞大的内容库，也催生了第四代搜索引擎的核心概念“社区搜索”，是百度搜索在技术与体验层面和服务内生化之外，拉动搜索业绩增长的动力之一。

图：百度APP新增百度贴吧入口

在过去十多年中，伴随移动互联网的兴起，微博、抖音、快手、微信公众号、小红书等社区性产品与服务的崛起，分流了百度社区产品的用户和UCG内容贡献，一定程度上削弱了百度在非搜索用户中的影响力，同时阻碍了UCG内容对搜索引擎业务的发展。

当前，中国本地的搜索引擎产品可划分为三派，以QQ浏览器、夸克浏览器为代表的浏览器派，以小红书搜索、微信搜一搜、AI抖音、微博搜索为代表的社区搜索派，以及以百度APP、360搜索及纳米搜索为代表的核心定位为搜索引擎的传统派。

不过，所有的搜索引擎都在不同程度地探索人工智能搜索服务，同时不断扩张自身在社区服务中的市场份额。值得强调的是，社区搜索是一个宽泛的概念，它既包括应用内搜索也包括开放的通用搜索，但呈现用户应用层面的融合趋势，也正因此，百度APP上线贴吧的一级入口，代表着百度在强势推动社区服务与搜索引擎的联动、反哺。

尽管受到诸多竞品冲击，百度贴吧仍然是中国领先的中文社区产品，我们从内部了解到，百度贴吧全域日活跃用户超8000万，日均浏览量超过35亿，65%的活跃用户为95后。

未来，我们预计百度将基于贴吧推进UGC视频生态建设，同时在不影响用户体验的前提下加强商业化。在贴吧商业化方面，除了传统的贴吧广告营销资源，客户还可以通过百度营销旗下基木鱼平台进行免费开店，百度则提供官方联动和高流量扶持等政策，与客户共享收益。

我们认为，百度对贴吧的强势激活是一种积极的进攻型策略，社区产品高度依赖人群定位和社区文化定位，下一步百度贴吧需要快速革新自身产品形态，推进独立APP的发展和新社区文化的形成，以对改善受冲击的社区生态。百度贴吧的商业化必须保持克制。

竞品方面，字节跳动旗下抖音集团于今年6月18日推出了基于抖音社区的人工智能搜索引擎产品。

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